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也是因為最近身邊的朋友和客戶都在談論品牌設計這個問題，再加上之前看網(wǎng)上有人問因為資金預算問題糾結要不要自己設計LOGO形象這事，我想就著我自己的經(jīng)驗談談我對品牌設計的看法。

品牌的建立是發(fā)掘品牌的獨特特質（價值、個性、標準、差異點），那么品牌形象的設計也是如此。目前情況來說，品牌設計絕對不是一個流于形式的圖形設計，品牌設計是為了消費者對品牌的印象記憶和視覺體驗，不僅是LOGO，還有名片、包裝、宣傳海報等延展設計，形成一個完整統(tǒng)一的品牌記憶；由視覺體驗激發(fā)更多的品牌感官體驗，原研哉在《設計中的設計》寫到過“我們感受到的舒服及滿意是建立在我們如何理解與珍惜我們通過各種感覺器官與世界溝通的基礎上；并非以抓人的圖像去吸引觀眾的眼球，而是讓圖像滲透五感 ”，當然不同的體驗對品牌建設的提升是不同的。

比如說前段時間熱搜的某寶上50元logo設計，為什么便宜，因為它單單只是個圖形，對品牌建立不僅沒有幫助，甚至可能減分；當然好的設計，更被容易記憶，也就意味著宣傳成本會更低，所以說如果品牌要長遠發(fā)展，品牌設計非常非常重要。

一個好的品牌視覺創(chuàng)意是需要設計師通過調研、市場定位分析品牌受眾的需求和動機，并且要從設計風格和設計形式的角度分析市場上同類競品，找到屬于品牌的個性，讓品牌變得更加獨特；《品牌設計法則》書中強調過一個優(yōu)秀品牌必須具備的兩點是：差異性+符號性，差異性是指一個品牌找到自己與眾不同的定位；符號性是指品牌通過傳播和消費體驗產(chǎn)生的品牌記憶會歸納到這個品牌符號上，當再次看到這個品牌符號時，品牌記憶會被喚醒，比如，麥當勞的“M”符號，我們對麥當勞的消費體驗和認知都歸結在這個品牌符號上。

我們可以試想一下，您想通過品牌視覺語言傳達給人們的整體體驗是什么，如何強化這種印象，怎樣通過視覺語言與品牌受眾進行溝通，這都是在美學角度基礎之上品牌設計需要解決的問題。一個品牌的設計是需要品牌方和設計方共同探討的，現(xiàn)在無論是市場還是生活中，美的事物太多了，一個品牌的視覺是需要在美的基礎上去發(fā)掘去呈現(xiàn)品牌獨有的個性，一個浮于表面形式的設計對品牌的意義不大。